抖音成西甲、德甲轉(zhuǎn)播重鎮(zhèn)，英超卻拂袖而去
導(dǎo)語
【文眼】咪咕新賽季英超轉(zhuǎn)播平臺是：咪咕視頻
作者丨張賓
圖片丨來自網(wǎng)絡(luò)
就在今夜
，新賽季的五大聯(lián)賽重燃戰(zhàn)火，英超、西甲、法甲首輪都在本周末打響，意甲和德甲則是在下周末拉開帷幕。五大聯(lián)賽新賽季的版權(quán)發(fā)生了重大變動：比如英超重新又回到了獨播模式
，中國移動咪咕作為英超中國大陸地區(qū)獨家新媒體合作伙伴，將全量全場次獨家直播380場賽事；再比如上個賽季
在相關(guān)海報中
新賽季
去年10月份
詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育
眾所周知
同樣是根據(jù)懶熊體育之前的報道，咪咕此番拿下英超版權(quán)的賽季平均價格近6000萬美元，比愛奇藝體育的報價高出了約50%
詳情請參閱： 余偉，公眾號：懶熊體育
值得一提的是
在咪咕官宣了獨播新賽季英超聯(lián)賽之后，愛奇藝體育也向外界秀了它們的“肌肉”：新賽季愛奇藝體育將獨家直播包括歐冠、歐聯(lián)在內(nèi)的歐足聯(lián)俱樂部系列賽事
相比英超
德甲官宣了“球競”和“新球體育”兩家平臺
。其中，“球競”上賽季就進行過德甲轉(zhuǎn)播德甲版權(quán)尚未塵埃落定。據(jù)我了解
相對來說
擁抱抖音成趨勢
大約在2020年10月份
，新愛體育CEO喻凌霄在接受媒體群訪時，曾明確表達(dá)過一個觀點——不會單獨售賣短視頻權(quán)益，“如果（用戶）養(yǎng)成看短視頻的習(xí)慣，足球全場不看？不看了，更沒有辦法商業(yè)化了?div id="4qifd00" class="flower right">詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論
他后來一直在踐行這一理論
，但也沒有固執(zhí)到與短視頻平臺水火不容。通過“新愛體育”這個抖音賬號，愛奇藝體育的眾多賽事版權(quán)實現(xiàn)了在抖音上的落地，通過付費模式變現(xiàn)，并與抖音平臺進行分賬。采取付費模式轉(zhuǎn)播的比賽以英超
、2026世預(yù)賽亞洲區(qū)18強賽為主詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論
英超和德甲都更早在抖音上進行了試水。上賽季
，西甲也開始在抖音上進行轉(zhuǎn)播，轉(zhuǎn)播平臺包括了愛奇藝體育、雷速體育和球客島等。“我們之前雖然沒有開始嘗試
，但之前的賽季，英超和德甲都有過這種嘗試，推動了這一趨勢。抖音是一個重要的平臺，我們的轉(zhuǎn)播商在這個平臺上進行轉(zhuǎn)播，是為了觸達(dá)更廣闊，甚至是不同的用戶市場詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論
新賽季的德甲目前僅官宣了“球競”和“新球體育”這兩家平臺
，但已經(jīng)在官宣通稿的顯眼位置強調(diào)了“抖音賬號轉(zhuǎn)播”。
另外還有一個新的變化：今天
，小紅書官宣了將直播德國超級杯的消息，銷聲匿跡多時的前央視足球評論員段暄領(lǐng)銜解說陣容。關(guān)于段暄，更多信息： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論根據(jù)張力在微博上的說法——“超級杯和德甲版權(quán)是捆綁在一起的”
，小紅書最終拿下德甲版權(quán)也不會讓人大吃一驚。
咪咕，會堅定自己的選擇嗎？
根據(jù)懶熊體育的說法，咪咕以遠(yuǎn)高于愛奇藝體育的報價獲得了英超獨家版權(quán)
。真若如此，其未來三年英超的版權(quán)運營壓力巨大。喻凌霄在體育版權(quán)領(lǐng)域深耕多年
，運營策略足夠精明。他敢冒天下之大不韙獨家付費轉(zhuǎn)播國足世預(yù)賽18強賽絕大多數(shù)場次，可見其魄力，也用行動向外界表明版權(quán)變現(xiàn)壓力之大。在生意場上
，他能屈能伸。當(dāng)年英超在巨大利益面前選擇了PP體育而舍棄了他和新英體育，但幾年之后他與英超再度攜手。同樣的故事還發(fā)生在西甲身上，2022年6月，西甲聯(lián)盟與當(dāng)代明誠（當(dāng)代明誠曾是新英體育的母公司，喻凌霄曾任當(dāng)代明誠董事）解約，但去年，西甲與喻凌霄麾下的新愛體育成功牽手。詳情請參閱： 張賓，公眾號：體育產(chǎn)業(yè)獨立評論喻凌霄在版權(quán)變現(xiàn)方面有著清晰的判斷
，他的出價往往是經(jīng)過精確計算的。在我看來，他之所以拿下四個賽季的英超版權(quán)，一方面是背后有咪咕這一重要合作伙伴，另一方面則是有了抖音、視頻號等多平臺變現(xiàn)渠道。去年
，幾個業(yè)內(nèi)的朋友分析稱，新愛體育拿下英超獨家版權(quán)能夠分銷給咪咕，而咪咕拿下英超獨家版權(quán)則未必能夠分銷給愛奇藝體育。從目前的情況來看，事實也的確如此。因為少了一個分銷渠道
，以及與抖音涇渭分明的抉擇，咪咕在未來三個賽季，要承受比新愛體育過去四個賽季更大的變現(xiàn)壓力。在此之前，咪咕從未在抖音平臺的賬號上進行過版權(quán)賽事的轉(zhuǎn)播
，僅發(fā)布短視頻相關(guān)內(nèi)容。但最近幾天，我頻頻在抖音上刷到咪咕官方賬號以及合作賬號在兜售新賽季足球通年卡。咪咕選擇獨家直播新賽季的英超，勇氣可嘉
，但生意場上沒有永遠(yuǎn)的對手，只有永恒的利益，咪咕與英超共同開啟的新篇章究竟如何，讓我們拭目以待。
